| 网站首页 | 博客 | 设为首页 | 加为收藏 | 简体版 | 繁体版 
首页 新闻中心 视频新闻 图片新闻 娱乐 安家 博客 商讯 工商分类 APP下载 美国中文电视直播间
“老虎”伍兹“王者归来” 赞助商成幕后赢家
2019-04-15 11:56    
关注度:   
简介:
昨天,43岁的高尔夫球手“老虎”伍兹在奥古斯塔国家高尔夫俱乐部捧得美国大师赛的冠军。这个“王者归来”的故事让伍兹的赞助商成为幕后赢家。其中,耐克公司可谓是“守得云开见月明”[查看详细内容]  分享到微信
详细:

昨天,43岁的高尔夫球手“老虎”伍兹在奥古斯塔国家高尔夫俱乐部捧得美国大师赛的冠军,这距离他的上一个大师赛冠军已时隔14年,也成就了他职业生涯上的第5个大师赛冠军和第15个大满贯冠军。


这个“王者归来”的故事让不少球迷和观众为之动容,同时也帮助伍兹的赞助商成为幕后赢家。其中,伍兹代言的耐克公司可谓是“守得云开见月明”。23年前耐克就签下了伍兹,但是伍兹在2009年被爆出对婚姻不忠的丑闻,尽管在2013年夺回世界第一,但是他的背部多次手术对竞技状态产生了巨大的影响,世界排名跌出前1000名,到2017年又发生酒驾事故。一系列的挫折让伍兹失去了自己在事业顶峰时期的大部分赞助商,包括AT&T、吉列、比克等大品牌都选择了放弃了伍兹。但当时耐克的创始人、前CEO Phil Knight却做出决定、继续赞助伍兹。


伴随着伍兹重新攀登上事业的顶峰,耐克也收获了品牌商业营销的成功。因为比赛全程在伍兹的帽子、球衣、裤子和鞋子上,观众都能看到耐克的标志性logo。根据Apex Marketing的统计,伍兹周日获胜为耐克公司赚取超两千万美元。伍兹代言的TW系列服装和男性配饰有不少款式在耐克官网上一度销售一空,不过耐克很快进行了补货。


而耐克的投资人信心也得到了提振。上个月耐克发布的最新财报显示其核心北美市场销售不佳,因此股价一度下挫。但今天盘中耐克股价的最大涨幅达1%,帮助耐克收复了财报不佳带来的跌幅。另外,耐克在伍兹夺冠后发布的YouTube视频在一天之内收获了超50万的观看数量。


除了耐克之外,日本高尔夫品牌Bridgestone 、美国运动饮料品牌Monster Energy因为商标出现在伍兹使用的高尔夫球和球包上,也赢得了品牌曝光率。分析预计伍兹夺冠将帮助他们分别赚的几十亿的品牌价值。


另外,虽然出现在镜头的机会并不多,但还有一家印度的摩托制造公司和日本的止痛医药公司也因伍兹夺冠而获得了品牌知名度。这两家品牌此前在美国和其他国际市场鲜为人知。美国中文电视,陈菲菲,纽交所报道

“老虎”伍兹“王者归来” 赞助商成幕后赢家
留言评论
 
目前没有评论,赶快来抢沙发吧 ^_^
视频排行榜
今日本周本月